Marca inova ao promover beijo entre fã e celebridade com cuidados bucais Unilever, inteligência artificial e conexão hálito fresco.
Para celebrar o Dia do Beijo, que ocorreu no último dia 13, a Colgate, renomada marca de produtos de higiene bucal, lançou uma nova coleção de batons com sabores refrescantes. A campanha publicitária contou com a participação da influenciadora digital Thais Braz, conhecida por sua autenticidade e engajamento nas redes sociais.
Os batons da Colgate, além de deixarem os lábios hidratados, promovem um beijo mais suave e perfumado, ideal para momentos especiais. A marca reforça a importância de cuidar da saúde bucal para garantir um sorriso radiante em todos os momentos do dia. Beijo é sinônimo de carinho e afeto, e a Colgate busca proporcionar uma experiência única de beijo para seus consumidores.
Dia do Beijo: Uma Celebração Única e Inovadora
No evento especial que marcou o Dia do Beijo, os pretendentes tiveram a oportunidade de enviar cantadas à renomada atriz Deborah Secco. Com um número dedicado para essas interações, os interessados iniciavam a conversa com a ‘persona’ virtual da atriz, desenvolvida por meio da inteligência artificial da Meta. As mensagens de voz da estrela também foram incorporadas, tornando a experiência ainda mais envolvente.
O envolvimento de Deborah Secco não parou por aí. A atriz também marcou presença em um perfil no Tinder, onde os usuários que demonstravam interesse eram encaminhados para o mesmo chat. A fã Renata foi a sortuda cuja cantada foi escolhida pela atriz, proporcionando-lhe a emocionante oportunidade de um encontro com sua celebridade favorita no Rio de Janeiro (RJ).
Para esse encontro especial, Deborah Secco se preparou utilizando os produtos da CloseUp, enfatizando a importância da conexão com o hálito fresco fornecida pela marca. A ação não apenas reforçou a autoestima nesse momento tão significativo para qualquer pessoa, como também acentuou a magia do beijo com seu maior crush.
Vitória Cordeiro, gerente de Marketing de Oral Care da Unilever Brasil, ressaltou a importância desse evento singular, concebido de maneira envolvente e divertida. Foi uma abordagem inédita para integrar a marca em um momento crucial que demanda confiança: o Dia do Beijo.
Uma Campanha Encantadora para o Dia do Beijo
Com o mote ‘chama no close’, a campanha teve início em 04 de abril, com uma postagem de Deborah Secco na plataforma X, manifestando o desejo de proporcionar um beijo diferente. O post rapidamente viralizou, alcançando mais de 4 milhões de visualizações e gerando repercussão em diversos veículos de comunicação, inclusive na TV aberta.
A participação da CloseUp na experiência foi crucial, demonstrando interesse em promover o encontro entre um fã e a atriz. Através de diversos canais digitais, um número de WhatsApp foi divulgado para facilitar a interação entre Deborah Secco e seus admiradores. A melhor cantada garantiria a chance de comemorar o Dia do Beijo ao lado da estrela.
Os dados da Meta revelaram um impressionante índice de 94% das pessoas que clicaram no link do bot e seguiram todas as etapas de inscrição. A alta taxa de retenção, incomum em campanhas desse tipo, solidificou o bot como um case de sucesso no cenário digital.
Além disso, anúncios no Spotify reforçaram a conexão da marca com o beijo, associados a uma playlist romântica disponível para os usuários. O squad de influenciadores da CloseUp também contribuiu para manter viva a conversa da campanha em suas redes sociais, abordando temas relacionados ao Dia do Beijo e questionando quais celebridades eram os maiores crushes dos seguidores.
Essas ações digitais visam fortalecer a ligação entre CloseUp e a magia do beijo. O slogan ‘chama no close’ exemplifica claramente a mensagem da marca, que busca promover a união entre as pessoas. Fabio Nunes, diretor de Criação da MullenLowe/Mediabrands, reforça a importância dessa abordagem inovadora que busca aproximar os indivíduos através do beijo e da celebração do Dia do Beijo.
Fonte: @ Ad News
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