Pesquisa de Teads: pessoas lem bras de 2 a 3 sites de notícias diários, investindo até 2h. Preferências específicas, nuances, geracionais afetam relacionamento com anúncios digitais. Anúncios invasivos geram reações quanto à presença de peças publicitárias.
Credibilidade é fundamental na hora de escolher um portal de notícias, e foi apontada como um fator relevante por 53% dos participantes de uma pesquisa realizada pela Teads em colaboração com a CNN Brasil.
A confiabilidade de um site de notícias é essencial para conquistar e manter a audiência informada e engajada. Ter credibilidade é o que diferencia um veículo de comunicação do outro, e a credibilidade é um fator determinante para o público em busca de informações confiáveis.
Credibilidade e Confiança nos Portais de Notícias
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla de pesquisadores descobriu que a qualidade do texto e das informações encontradas nos portais de notícias são fatores relevantes, mencionados por 39% dos entrevistados. A credibilidade dos portais é um ponto crucial para a audiência, fundamental para manter a confiabilidade das informações recebidas. Essa confiabilidade é essencial para a construção de um relacionamento sólido com o público leitor.
Preferências e Padrões Geracionais
A dualidade de preferências identificada segue padrões específicos, onde a credibilidade do portal é mais valorizada entre públicos mais maduros, enquanto a qualidade do texto é um critério primordial para o público jovem. Essas nuances geracionais refletem diferentes formas de interação e expectativas quanto à informação consumida.
Analisando os dados, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, destaca as nuances geracionais no relacionamento com a publicidade digital. Existe um ressentimento comum em relação a anúncios invasivos, considerados desrespeitosos e prejudiciais à experiência de leitura.
Reações e Tendências na Publicidade
Os dados revelam que formatos publicitários intrusivos, como os pop-ups, despertam reações negativas, interrompendo o fluxo da leitura e impactando a credibilidade do portal. Os anúncios invasivos causam impaciência e tendem a ser rejeitados pelos leitores, ressaltando a importância de uma abordagem menos intrusiva.
Apesar disso, a contextualização dos anúncios pode diminuir a sensação de interrupção e indicar um cuidado na exibição de publicidade. Diferentes gerações encaram a presença de peças publicitárias de maneira distinta, com os mais jovens demonstrando maior tolerância e capacidade de estabelecer relações contextuais entre conteúdo e anúncios.
Nuances de Receptividade por Faixa Etária
Leitores entre 16 e 22 anos estão mais habituados à presença de publicidade em ambientes digitais, tornando a exposição mais tolerável devido à capacidade de contextualização. Já os leitores de 27 a 42 anos, embora aceitem a presença de anúncios, sentem mais interferência no conteúdo, afetando a fluidez da leitura.
Por fim, a pesquisa destaca que leitores de 43 a 58 anos são mais críticos em relação à presença de anúncios, mostrando intensa resistência a interrupções causadas por propagandas invasivas. Estabelecer um equilíbrio entre a publicidade e a experiência do usuário é essencial para manter a credibilidade e a confiança dos leitores nos portais de notícias.
Fonte: @ Mundo do Marketing
Comentários sobre este artigo