Dove, líder em desodorantes, em parceria com grafiteiras em SP para promover diversidade e autocuidado. Restaura obras, destaca impacto nas axilas.
Colaborando com artistas urbanas, Dove realiza a restauração de murais em São Paulo para destacar a importância do cuidado com a pele. A marca líder em produtos para cuidados com a pele, especialmente na linha de desodorantes, inova ao unir arte, tecnologia e empoderamento feminino para ressaltar a necessidade de uma pele bem cuidada. Essa iniciativa tem como objetivo não apenas embelezar as ruas da cidade, mas também conscientizar sobre a relevância do cuidado com a pele no dia a dia.
Em um cenário onde os cuidados com a pele são essenciais, a campanha de Dove destaca a importância de manter a saúde e o bem-estar da pele. Além da restauração de obras de arte, a marca reforça a mensagem de que a manutenção adequada da pele é parte fundamental da rotina de autocuidado. Priorizar os cuidados com a pele é investir em si mesmo e promover a autoestima, contribuindo para uma vida mais saudável e equilibrada.
Cuidados com a pele em destaque na estratégia de marketing da Dove
A marca desenvolveu uma ação impactante em mais de 4,8 mil digital out of homes em São Paulo e Rio de Janeiro para promover sua linha de desodorantes. O conceito do ‘bug’ utilizado na campanha, inspirado na tela azul com glitches, relaciona-se com a tonalidade de cor dos produtos da marca. Essa abordagem visual foi criada para despertar a atenção do público e transmitir a mensagem sobre o impacto nas axilas após a depilação, onde ⅓ da pele é removida, evidenciando a importância dos cuidados com a pele nessa região sensível do corpo.
O projeto, concebido pela agência DAVID com suporte da agência de mídia Fluid, tem como propósito destacar a capacidade dos produtos Dove em reparar a pele danificada durante o processo de depilação. A iniciativa incluiu uma colaboração com renomadas artistas de grafite, que revitalizaram obras desgastadas em locais selecionados de São Paulo, em paralelo com a ação reparadora dos desodorantes Dove nas axilas. Essa parceria artística reforçou a mensagem de empoderamento feminino, diversidade e autoexpressão, valores essenciais da marca.
A gerente de Dove na categoria de Desodorantes, Vania Godoy, ressaltou a preocupação da marca em oferecer soluções eficazes de cuidado com a pele. Uma pesquisa realizada pela marca indicou que a maioria das mulheres brasileiras depila as axilas regularmente, muitas vezes sem dar o devido tempo para a pele se regenerar, considerando o ciclo de regeneração de 14 dias. Por isso, a Dove busca conscientizar os consumidores sobre a importância de escolher produtos que cuidem e reparem a pele após a depilação.
Além da ativação offline, a estratégia de marketing envolveu uma forte presença nas redes sociais, engajando influenciadores como Tati Machado, Bárbara Reis, Pequena Lo e Camilla de Lucas. Essas personalidades compartilharam conteúdos que destacavam a importância dos cuidados com a pele nas axilas e a eficácia dos desodorantes Dove em promover a reparação necessária após a depilação. A campanha gerou um impacto significativo, atingindo milhões de pessoas e ampliando a conscientização sobre os benefícios dos produtos Dove para a saúde e beleza da pele.
Fonte: @ Ad News
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