Grandes companhias enfrentam mudanças fundamentais no setor devido ao futuro sem cookies e à segmentação contextual, exigindo ações rápidas.
AdTech Não é exatamente uma grande novidade que o ano de 2024 será intenso para a indústria de AdTech. Com o avanço constante da tecnologia e a busca por soluções mais eficientes, as empresas estão cada vez mais investindo em ferramentas que possam otimizar suas estratégias de marketing.
O crescimento exponencial da publicidade digital tem impulsionado a evolução da tecnologia publicitária (AdTech), tornando-a essencial para alcançar o público-alvo de forma assertiva e impactante. Nesse cenário competitivo, é fundamental acompanhar de perto as tendências e inovações do mercado para se destacar e garantir resultados positivos. Investir em AdTech é o caminho certo para quem quer se destacar na indústria publicitária.
Novas Perspectivas sobre o Futuro da AdTech em 2024
Com o Google liderando o caminho na descontinuação gradual dos cookies de terceiros e a Meta ajustando sua segmentação, a indústria de AdTech está em constante evolução. Em um cenário onde a tecnologia publicitária avança a cada instante, as mudanças estão no horizonte e são muito significativas.
Ao adentrarmos 2024, o setor de AdTech se prepara para diversas transformações em sua essência. Segundo dados da Yandex Ads, seis tendências fundamentais estão moldando o futuro: a transição dos cookies de terceiros para dados primários, o ressurgimento da segmentação contextual, o avanço incansável da inteligência artificial e do aprendizado de máquina na criação e segmentação de anúncios, o valor cada vez maior do toque humano no atendimento ao cliente, o crescimento do segmento do varejo na mídia e o foco em plataformas de anúncios com garantia de resultados.
Estas tendências apontam para uma mudança de paradigma rumo a estratégias de publicidade mais conscientes em relação à privacidade e eficiência. Os anunciantes que se adaptarem a essas mudanças não só terão sucesso este ano, mas também estabelecerão conexões mais consistentes com suas audiências-alvo.
Para Elmira Agzamova, líder internacional de produto e crescimento da Yandex Ads Ecomm+, o panorama futuro da AdTech promete ser dinâmico e desafiador, repleto de oportunidades de crescimento para aqueles que estiverem preparados para evoluir. Ela analisa e antecipa as tendências que redesenharão a indústria de AdTech em 2024.
Desafios e Oportunidades no Universo da Publicidade Digital
O declínio dos cookies de terceiros não é algo novo, mas em 2024 está acontecendo em ritmo acelerado, especialmente com o Google reduzindo sua utilização no Chrome. A perspectiva de um futuro sem cookies pode ser encarada como uma ameaça para a indústria de AdTech, mas também como uma oportunidade única.
Imagine todos os Demand-Side Platforms (DSPs) voltando à estaca zero e tendo que se reinventar. Para se destacarem neste novo cenário, os DSPs precisarão resolver duas questões cruciais. Primeiramente, dominar tecnologias básicas como a coleta de dados próprios, IDs unificados e adesão ao Google Privacy Sandbox. Em segundo lugar, será fundamental possuir sistemas de aprendizado de máquina (ML) avançados que garantam uma segmentação eficaz sem depender dos dados dos cookies.
Reconstrução da Segmentação Contextual
Com a privacidade em alta, a segmentação contextual está prestes a vivenciar um renascimento. A previsão é que esta estratégia milenar de exibir anúncios com base na relevância do conteúdo da página ganhe força novamente. A publicidade contextual amplia a relevância dos anúncios sem depender de informações pessoais dos usuários, trazendo um novo fôlego para a eficácia das campanhas.
Este retorno aos princípios fundamentais da publicidade sinaliza uma mudança positiva em direção a abordagens mais centradas na privacidade e na conexão autêntica com o público-alvo. As estratégias de AdTech estão se adaptando, explorando novas possibilidades em um cenário pós-cookies, preparando-se para uma era onde o uso de dados será mais estratégico do que nunca.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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