Entre jan-fev, Influency.me estudou 150 pessoas no segmento de beleza e cuidados pessoais. Influência digital importante. Formatos de publicidade: maquiagem, redes sociais. Fala arrume-se: informações sobre produtos. Plataforma Influency.me. Rotina de cuidados pessoais. Influência em beleza e plataformas sociais.
Um estudo feito entre janeiro e fevereiro de 2023 pela Influency.me, uma empresa especializada em influência digital, entrevistou mais de 150 indivíduos e ressalta a relevância dos influenciadores no setor de beleza. Dentre os participantes, 75% compraram um produto de beleza depois de verem um anúncio feito por influenciador. A influência digital tem se mostrado cada vez mais presente no cotidiano das pessoas, impactando suas escolhas e comportamentos de consumo.
No mundo atual das redes sociais digitais, o marketing de influência é uma ferramenta poderosa para marcas que desejam se destacar. Através das plataformas de influência, as empresas alcançam seu público-alvo de forma mais eficaz, utilizando a credibilidade e popularidade dos influenciadores para promover seus produtos e serviços. As mídias sociais se tornaram um terreno fértil para estratégias de influência digital, impulsionando a interação entre marcas e consumidores.
Impacto da influência digital na indústria da beleza
A influência digital no segmento de beleza e cuidados pessoais tem se mostrado cada vez mais relevante, com um cenário que engloba uma ampla variedade de criadores de conteúdo atuando nas mídias sociais. No Brasil, existem aproximadamente 744 mil influenciadores, demonstrando a abrangência e diversidade desse mercado.
A importância dos influenciadores especializados em beleza
Dentro desse contexto, os influenciadores especializados em beleza, incluindo skincare, cabelos, maquiagem e outros aspectos relacionados ao tema, desempenham um papel fundamental. A plataforma Influency.me, por exemplo, conta com mais de 50 mil influenciadores dedicados exclusivamente a esse segmento.
Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, destaca que a presença de influenciadores que abordam diferentes assuntos, mas também incluem o universo da beleza em suas plataformas, contribui para ampliar ainda mais a influência digital nesse setor.
Estratégias de marketing de influência e formatos de publicidade
Os formatos de publicidade mais populares entre os consumidores de beleza incluem conteúdos que mostram a rotina de cuidados pessoais, combinada com opiniões sinceras sobre os produtos. Formatos como ‘maquia e fala’ e ‘arrume-se comigo’ são muito apreciados pelo público, proporcionando uma conexão mais autêntica entre influenciadores e seguidores.
A transparência na divulgação de conteúdos patrocinados também é um ponto relevante, com preferência por publicações que, mesmo sinalizando a parceria, mantêm a naturalidade na apresentação do produto. Essa abordagem gera confiança no público e fortalece a relação entre influenciador e seguidores.
O papel das redes sociais na busca por informações sobre beleza
As redes sociais e plataformas de influência desempenham um papel crucial na disseminação de informações sobre produtos de beleza. Cerca de 39% dos consumidores buscam informações nas redes sociais e sites oficiais das marcas, enquanto 25% recorrem a vídeos no YouTube e TikTok, muitos deles produzidos por influenciadores de beleza.
Rodrigo Azevedo ressalta que a variedade de conteúdos disponíveis nas redes sociais oferece opções para diferentes perfis de consumidores, com cada plataforma complementando as outras. A presença de influenciadores em diversas redes amplia o alcance das campanhas e proporciona um engajamento mais amplo com o público.
Estratégias de engajamento com marcas de beleza
O relacionamento dos consumidores com as marcas de beleza nas redes sociais é impulsionado por diferentes motivos, como a busca por dicas e tutoriais, identificação com o posicionamento da marca e acesso a descontos e promoções. As estratégias das marcas nesse segmento visam integrar múltiplas ações, envolvendo diferentes redes sociais, influenciadores e formatos de campanha.
Rodrigo Azevedo destaca a importância de estratégias integradas, que envolvem a apresentação do produto, sua inserção na rotina de cuidados pessoais dos influenciadores e a oferta de descontos exclusivos. Essas ações colaboram para a fidelização dos consumidores e o fortalecimento da imagem das marcas no universo digital.
Fonte: @ Ad News
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