Projeto cria marca Agro do Brasil para aproximar marketing rural agro do público urbano, gerando percepção positiva no agronegócio.
A valorização do agronegócio brasileiro é uma pauta importante para a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), que busca cada vez mais aproximar o público urbano desse setor fundamental para a economia do país. Através de campanhas, eventos e ações de comunicação, a ABMRA visa mostrar a relevância e a diversidade do agronegócio para a sociedade como um todo.
É essencial que a população urbana compreenda a importância do agronegócio e do setor agropecuário para o desenvolvimento sustentável do Brasil. O foco em divulgar as práticas inovadoras, a tecnologia de ponta e a produção responsável do agronegócio contribui não só para a valorização dos produtores rurais, mas também para o reconhecimento da vitalidade do setor agropecuário no cenário nacional.
Oportunidades para o agronegócio através do marketing rural agro
Em São Paulo, a entidade apresentou um projeto que tem como objetivo transformar o agronegócio em uma paixão nacional, alinhando-se ao que ocorre com o futebol. O projeto abrange campanhas publicitárias, ações em escolas públicas, estabelecimento de um hub de conteúdo, e outras iniciativas para fortalecer a imagem do agronegócio e gerar uma percepção positiva no público urbano em relação ao setor, especialmente os jovens.
Uma pesquisa realizada pelo professor da ESPM, Paulo Cesar Rovai, em 2022, revelou que 43% da população tem uma visão favorável do agronegócio. Por outro lado, 24% mostram neutralidade e mantêm-se indiferentes ao setor. Os 33% restantes expressam uma posição desfavorável em relação ao agronegócio. Dentre esse terço da população potencialmente crítico ao setor, metade é composta por jovens de até 29 anos.
O presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, não divulgou o montante a ser investido na primeira fase de ações da marca Agro do Brasil. ‘Toda a proposta comercial estará disponível a partir de 2 de maio’, mencionou ele. A proposta é que empresas, associações e até mesmo o governo contribuam com recursos para apoiar a iniciativa.
A importância da comunicação no agronegócio é uma questão recorrente. Em 2011, o movimento Sou Agro contratou os atores Lima Duarte e Giovana Antonelli para demonstrar que a atividade rural estava mais próxima da vida urbana do que se imaginava. Apesar de ter levantado mais de R$ 13 milhões junto a empresas e entidades de classe, a campanha com os atores teve duração de aproximadamente três meses, e ao longo do tempo, os sites que abrigavam o conteúdo foram desativados, reduzindo a continuidade da iniciativa.
A primeira temporada do projeto Agro do Brasil terá a duração de 12 meses. Os três primeiros meses serão dedicados a ações fundamentais, como contratação da equipe do hub de conteúdo, desenvolvimento do portal, criação e ativação de redes sociais, produção de conteúdo e material publicitário. A segunda fase terá dois meses, com início das ações nas escolas, campanhas em rádios, redes sociais e mídia exterior. Os sete meses subsequentes compõem a terceira fase, que contempla o lançamento de campanhas em TV aberta e fechada, bem como ativações em espaços públicos e shoppings.
Fonte: @ Info Money
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