Estudo: Rule of 30 da Samsung Ads mostra que marcas atingem apenas metade dos consumidores ao investir em TV linear. Plano de mídia com Smart TVs é essencial.
A demanda por publicidade direcionada está crescendo à medida que os espectadores mudam seu foco para a TV conectada. Os profissionais de marketing estão atentos a essa mudança de hábito e buscam estratégias inovadoras para alcançar o público-alvo por meio da Smart TVs.
Com a ascensão das Smart TVs, os anunciantes têm a oportunidade de interagir de forma mais personalizada com os telespectadores. A publicidade adaptada à era da TV conectada está se tornando essencial para alcançar o sucesso nesse mercado competitivo, onde a criatividade e a segmentação são cruciais para se destacar entre os demais concorrentes.
Tendência Crescente: TV Conectada como Preferência no Consumo
Um estudo recente divulgado pela Samsung Ads e embasado em dados da Comscore ressalta que a preferência dos brasileiros por consumir conteúdos digitais através de Smart TVs é muito significativa, atingindo 96% da população. Essa estatística coloca as Smart TVs como o dispositivo principal, à frente de smartphones (88%), computadores (68%) e tablets (32%).
Integração Multitarefa: Smart TVs como Aliadas nas Atividades Diárias
Além de serem escolhidas como principal meio para consumir conteúdo digital, as Smart TVs desempenham um papel crucial na vida cotidiana dos consumidores. Enquanto assistem TV conectada, eles aproveitam para se alimentar (64%), interagir em redes sociais, comentar sobre o que assistem e buscar informações adicionais sobre os programas ou produtos/marcas anunciados.
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Engajamento e Relevância: Dados de Investimento e Publicidade em Smart TVs
O estudo revelou que grande parte dos telespectadores (45%) está disposta a consumir mais publicidade se esta for relevante ao conteúdo em exibição. Nas Smart TVs, as interações não param por aí: 36% já descobriram novos produtos, 32% pesquisaram online sobre os produtos anunciados, 21% discutiram sobre os anúncios com familiares e 15% realizaram compras baseadas em propagandas vistas na TV conectada.
Investimento em Ascensão: Valor em Publicidade em TV Conectada
De acordo com dados da eMarketer, o investimento em publicidade em TVs conectadas nos EUA atingirá mais de US$ 29,29 bilhões até 2024. A Samsung acredita que há potencial para um investimento ainda maior, caso os anunciantes ajustem suas verbas de mídia. Conforme o estudo Rule of 30, o ideal é destinar 30% do investimento publicitário para Smart TVs.
Estratégia Eficiente: Plano de Mídia com Foco em TV Conectada
Guy Gibbs, da Samsung, destaca que a migração de parte dos recursos de TV linear para TV conectada pode otimizar a exposição das marcas. Um share de investimento de 30% em publicidade nessas plataformas é apontado como ideal, garantindo eficiência na entrega de mensagens para as audiências certas. Essa estratégia responde às demandas do mercado e contribui para resultados positivos em campanhas publicitárias.
Ao considerar a relevância crescente da TV conectada e a importância de uma abordagem estratégica na publicidade, os anunciantes têm a oportunidade de se destacar e se conectar de forma mais eficaz com seu público-alvo através desse canal em ascensão.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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