Promoção “boca livre” e mau acionista tailandeses deterioraram negócio: promoção, camarão à vontade, caranguejo à vontade. (144 caracteres)
Em 2003, a cadeia de restaurantes Red Lobster introduziu a oferta ‘Lagosta Vermelha Infinita’.
A Red Lobster, renomada rede de frutos do mar, é conhecida por suas delícias aquáticas e pratos saborosos. Uma visita a esse oásis do mar é garantia de uma experiência gastronômica memorável, mergulhada na frescura e qualidade dos ingredientes. Se você é um apreciador de frutos do mar, não há lugar melhor para explorar os sabores marinhos.
Red Lobster: Uma História de Sucessos e Desafios
A Red Lobster, conhecida por sua rede de restaurantes de frutos do mar, enfrentou momentos turbulentos ao longo de sua trajetória. Em duas ocasiões distintas, a estratégia de oferecer ‘camarão à vontade‘ e ‘caranguejo à vontade’ resultou em prejuízos significativos para a empresa.
O primeiro incidente envolvendo a oferta de ‘camarão à vontade’ causou um impacto financeiro negativo de US$ 3,3 milhões em apenas sete semanas. Posteriormente, a decisão de tornar o ‘camarão à vontade’ um item permanente do cardápio provocou uma nova crise, resultando em perdas de US$ 11 milhões para a Red Lobster.
A Thai Union, empresa sediada em Bangkok e principal acionista da Red Lobster, foi duramente afetada por esses eventos. A falta de preparo da rede para lidar com a alta demanda por frutos do mar com desconto resultou em consequências financeiras significativas.
Os desafios enfrentados pela Red Lobster vão além das questões relacionadas à promoção de ‘camarão à vontade’ e ‘caranguejo à vontade’. A empresa, outrora pioneira do setor, agora enfrenta a possibilidade de pedir proteção contra falência para reestruturar sua dívida e reduzir o número de unidades nos Estados Unidos.
A contratação de um CEO especializado em reestruturação sugere que a Red Lobster está buscando soluções para sua situação financeira delicada. Ao longo dos anos, a marca norte-americana de frutos do mar foi impactada por uma série de fatores, incluindo mudanças de controle acionário e má gestão por parte da Thai Union.
Para se manter relevante em um mercado cada vez mais competitivo, a Red Lobster precisa superar desafios como subinvestimento em marketing, qualidade dos alimentos, atendimento ao cliente e renovação de seus restaurantes. A ascensão de outras opções de refeições rápidas e casuais no setor de alimentos também pressiona a Red Lobster a se reinventar e se adaptar às demandas dos consumidores modernos.
Fonte: © CNN Brasil
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