Investimento de R$ 1 bilhão em Araras: expandir vendas de produtos premium de café torrado e moído, cápsulas compatíveis; inovações, lançamentos, maior qualidade; hora melhor em instalações de consumo fora do lar; crescimento previsto: 13-15%.
A Nestlé, líder global no setor de consumo de café, prevê investimentos de R$ 1 bilhão até 2026 na ampliação da capacidade produtiva, inovações e para a expansão de vendas fora do lar das linhas Nescafé, consolidando a marca como um veículo de produtos de maior valor agregado em forte expansão no país. Criada no Brasil inicialmente para a venda de café solúvel, hoje a Nescafé tem uma variedade de produtos de maior qualidade e busca capturar os consumidores que são cada vez mais jovens e que querem novas experiências com a bebida, pagando mais do que desembolsariam por uma xícara tradicional.
A Nestlé, maior compradora de café do Brasil, não divulga a divisão da destinação do investimento, mas uma parte será feita na expansão das máquinas para o consumo fora do lar (B2B) com a marca Nescafé, na medida em que a companhia aposta na replicação em casa do consumo de produtos de maior valor nas cafeterias ou escritórios do país, o maior consumidor global de café após os EUA. ‘Estamos em momento de expansão do consumo de café premium, de maior valor agregado, isso está sofisticando o consumo de café no Brasil. A Nestlé está atenta a essas tendências e busca se posicionar como referência nesse mercado em constante evolução.’
Expansão dos Investimentos da Nestlé no Setor de Café
Estamos dedicados a aprimorar a marca Nescafé, líder global no setor de consumo de café, para tornar a ‘premiunização’ acessível a todos, afirmou Valeria Pardal, diretora-executiva de Cafés Nestlé, em entrevista à Reuters. Pardal ressaltou que a fábrica da empresa em Araras (SP), anteriormente focada em café solúvel, agora produz torrado e moído de alta qualidade, cappuccino e outras bebidas.
A Nestlé, maior compradora de café do Brasil, está investindo em cápsulas compatíveis com Nespresso, o que ampliará sua capacidade de inovação e lançamentos, proporcionando maior flexibilidade produtiva. A empresa também exporta para 56 mercados a partir do Brasil.
Rodrigo Maingue, diretor-executivo de Nestlé Professional, destacou a importância de agregar valor ao mercado de café. Atualmente, as vendas de café no Brasil atingem cerca de 85 bilhões de reais por ano, com as receitas fora do lar representando 65 bilhões de reais, de maior valor agregado. Maingue ressaltou que a tendência de consumir cafés de alta qualidade fora de casa influencia as escolhas dos consumidores em seus lares.
A Nestlé tem como meta dobrar o número de máquinas instaladas em locais de consumo fora do lar nos próximos quatro anos, visando proporcionar uma experiência de maior qualidade aos consumidores. A empresa projeta um crescimento anual de 25% no consumo fora do lar, impulsionado por investimentos em máquinas, serviços e tecnologia.
No varejo, a Nestlé planeja aumentar as vendas anuais em uma faixa de 13% a 15% nos próximos quatro anos, superando o crescimento do mercado geral. Com foco em produtos de maior valor agregado, a empresa busca elevar a qualidade do café oferecido aos consumidores, em linha com a maturidade do mercado brasileiro de café.
Valeria Pardal ressaltou a crescente tendência de consumo de café entre os jovens, com a faixa etária abaixo de 24 anos apresentando um aumento significativo no consumo. A diretora enfatizou a importância de oferecer novas experiências aos consumidores mais jovens, preparando-os para apreciar cafés de alta qualidade no futuro.
Com projeções de crescimento sólido nos próximos anos, a Nestlé está comprometida em proporcionar aos consumidores brasileiros uma experiência de consumo de café cada vez melhor, alinhada com as demandas do mercado e as preferências dos consumidores.
Fonte: © CNN Brasil
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