Cenário global: Marcas aumentam gastos em publicidade social, especialmente em Plataformas sociais como TikTok. Impacto: IA e novos formatos anúncios popularizam-se, chineses lideram investimentos. Preocupações: EUA proibição de algas plataformas. Gastos crescem em mídas sociais globais: Mídia, Plataformas sociais, Gastos, Crescimento, Popularidade, IA, Novos formatos, Onda de investimentos, Cenário, Global.
O relatório Tendências Globais de Publicidade, divulgado pela WARC Media, companhia do grupo do Festival Internacional de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), ressalta a crescente influência das mídias sociais no panorama mundial da mídia, com um impacto significativo na maneira como as marcas se conectam com suas audiências. As mídias sociais têm se tornado um canal essencial para as empresas promoverem seus produtos e serviços, gerando engajamento e interação com os consumidores.
Com o avanço das plataformas digitais e a popularização das redes sociais, as estratégias de marketing estão se adaptando constantemente para acompanhar as mudanças de comportamento dos usuários online. As marcas que conseguem se destacar nesse cenário altamente competitivo são aquelas que compreendem a importância de investir em conteúdo relevante e criativo para se destacarem nas mídias sociais e conquistarem a fidelidade do público-alvo.
Mídias Sociais: O Cenário Global em 2024
Segundo projeções recentes da WARC, as plataformas digitais de mídia social estão se consolidando como o principal canal de publicidade em todo o mundo, com um crescimento estimado para atingir US$ 247,3 bilhões em 2024, representando um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior. Este cenário reflete o impacto crescente das redes sociais na estratégia de marketing das marcas.
Dados da GWI revelam que o tempo dedicado às redes sociais tem aumentado significativamente nos últimos anos, com um crescimento de 50% desde 2014, alcançando uma média diária de 152 minutos em 2024. Além disso, o número de usuários nas plataformas sociais aumentou impressionantes 169% desde 2014, evidenciando a expansão contínua desse universo digital.
O sucesso das mídias sociais tem sido impulsionado pelo renascimento da Meta, que se destaca como uma das principais forças nesse cenário. No entanto, a ascensão do TikTok e o retorno do Snapchat e Pinterest a um crescimento de dois dígitos em receita de anúncios também demonstram a relevância crescente dessas plataformas no mercado.
Com esse domínio das mídias sociais, surgem desafios como o aumento das cargas de publicidade e o impacto da inteligência artificial no planejamento de mídia. A popularidade das ferramentas de IA, impulsionada por uma onda de investimentos de exportadores chineses, tem sido um fator crucial nesse cenário em constante evolução.
De acordo com o Global Advertising Trends da WARC, a Meta está se encaminhando para ultrapassar a TV linear em receita de anúncios até 2025. Tanto o Facebook quanto o Instagram apresentaram um crescimento sólido, com previsão de que a Meta alcance US$ 155,6 bilhões em receita de anúncios este ano, representando uma parcela significativa nos gastos sociais globais.
A previsão é de que a Meta obtenha uma participação de 63% nos gastos sociais globais, impulsionada não apenas por investimentos chineses, mas também pela popularidade crescente de suas ferramentas de IA. O investimento em IA tem sido fundamental para impulsionar os gastos sociais, com ferramentas como a Advantage+ da Meta ganhando destaque entre os anunciantes.
No entanto, surgiram preocupações em relação ao crescimento do TikTok, que deverá desacelerar em 2024 devido a possíveis proibições nos EUA. Apesar disso, a plataforma ainda é estimada para gerar US$ 23,1 bilhões este ano, marcando uma desaceleração em relação ao crescimento explosivo do ano anterior.
Snapchat e Pinterest, por outro lado, estão registrando um crescimento sólido de dois dígitos em receita de anúncios, com previsões de aumento de 17,3% e 13,7%, respectivamente, em 2024. Esse crescimento é atribuído a uma reorientação estratégica e ao foco em seus pontos fortes, demonstrando a capacidade de adaptação das plataformas às demandas do mercado.
Fonte: @ Ad News
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