Nove marcas estreiam no TOP 5 da pesquisa BrandZ com destaque para setor de serviços financeiros. Localiza chega ao oitavo lugar com ritmo tecnológico e inclusão.
As marcas no setor de serviços financeiros estão sempre à frente em inovação, o que as coloca em destaque em listas de marcas mais amadas e valiosas. Recentemente, o Bradesco ganhou destaque no mercado, figurando como uma das principais marcas do país, com um valor de US$ 6 bilhões e uma participação significativa no ranking de marcas do setor.
O mercado financeiro é altamente competitivo, e as marcas que conseguem se destacar nesse cenário são aquelas que investem em inovação e experiência do cliente. O sucesso do Banco do Brasil no ranking de marcas mais amadas e valiosas é um reflexo do seu comprometimento com a qualidade e a excelência no atendimento, o que lhe garantiu uma posição de destaque com um valor de marca de US$ 5,5 bilhões.
Transformação do Setor de Serviços Financeiros com a Chegada de Fintechs
No Top 50, onze marcas de serviços financeiros contribuem com 30% do valor total da marca, sendo o Banco do Brasil (nº 15; US$ 1,6 bilhão) a que mais cresceu, subindo sete posições e crescendo 55% em dois anos.
O setor de serviços financeiros no Brasil está passando por uma enorme transformação com a chegada de fintechs que priorizam o digital, como o Nubank (5º lugar; US$ 4,6 bilhões) e cada vez mais clientes que priorizam o digital. Os bancos tradicionais, como o Itaú e o Banco do Brasil, estão se vendo obrigados a investir em novas tecnologias e experiências dos clientes para se manterem à frente da concorrência. O valor das 50 marcas brasileiras mais valiosas, com base nas percepções dos investidores e dos consumidores, cresceu 4% nos últimos dois anos.
O valor total agora ultrapassa US$ 82,80 bilhões, de acordo com o último Relatório das Marcas Brasileiras Mais Valiosas da Kantar BrandZ de 2024. Há nove recém-chegadas ao ranking do Brasil em quatro categorias, incluindo Localiza, que teve a melhor estreia na oitava posição e um valor de US$ 3,1 bilhões. A locadora de veículos, com 50 anos de existência, continua inovando com novos aplicativos e serviços, evoluindo constantemente seu modelo de negócios para se manter relevante para os consumidores brasileiros.
Com a rápida mudança do ritmo tecnológico nos setores bancário e de pagamentos, existem quatro novas marcas de serviços financeiros, incluindo SulAmérica (nº 19; US$ 1,2 bilhão), Rede (nº 27; US$ 1,0 bilhão), PagBank (nº 46; US$ 359 milhões) e C6 Bank (nº 49; US$ 314 milhões). Duas outras novas marcas de Tecnologia e Serviços ao Consumidor entram no ranking pela primeira vez, Unidas (21ª posição; US$ 1,2 bilhão) e Movida (33ª posição; US$ 752 milhões). A marca global de chinelos Havaianas, que vende seus produtos em mais de 130 países, também faz sua primeira entrada no Top 50 na 35ª posição, com um valor de marca de US$ 711 milhões.
Marcas Mais Amadas e Valiosas no Mercado Brasileiro
A marca Leão, com 120 anos de tradição no mercado de chá brasileiro, é a única nova marca de Alimentos e Bebidas este ano – ela ficou com a posição 44, em um valor de US$ 377 milhões. ESG começa a mostrar resultados. Embora os brasileiros queiram ser sustentáveis, isso ainda não é uma realidade possível para a maioria. Os consumidores têm grandes expectativas em relação às marcas no que diz respeito ao tratamento dos trabalhadores e à inclusão, bem como às questões ambientais. As marcas têm a oportunidade de se conectar com os brasileiros sendo sustentáveis e garantindo que os consumidores saibam disso, evitando o ‘greenwashing’.
A Natura, principal fabricante e comerciante de cosméticos do Brasil, tem a mais alta pontuação de sustentabilidade, o que garante respeitada reputação em se tratando a esse tema. Esse ano, ela ficou na 12ª posição, com um valor de US$ 1,7 bilhão. Milton Souza, Diretor Geral da Divisão de Insights da Kantar no Brasil, afirmou na apresentação da pesquisa que com um número expressivo de 19 marcas aumentando o seu valor este ano, é possível ver uma retomada de crescimento similar aos tempos pré-pandemia, com as marcas investindo em novas estratégias e ativações para estarem mais próximas dos consumidores e oferecendo melhores experiências.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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