“Sete em dez brasileiros se preocupam com danos globais aquecidos. Exigem ações concretas de empresas: esforços atuais, representações claras, declarações eficazes, narrativa persuasiva e visual concreta em suas campanhas de storytelling.”
Cerca de 60% dos consumidores no Brasil têm suas esperanças direcionadas para o futuro, apesar das preocupações com os efeitos catastróficos das mudanças climáticas. É importante que as empresas estejam atentas a essas esperanças dos consumidores e busquem formas de contribuir positivamente para um cenário mais sustentável.
Entender as expectativas dos consumidores em relação a questões ambientais pode impulsionar a inovação e o desenvolvimento de produtos e serviços alinhados com suas esperanças. As empresas que se comprometem com a sustentabilidade têm a chance de conquistar a confiança e a fidelidade de um público cada vez mais consciente e engajado. É fundamental para o sucesso no mercado atual que as organizações atuem de forma responsável e estejam em sintonia com as esperanças e expectativas da sociedade.
Consumidores renovam expectativas e esperanças
A mais recente edição da VisualGPS, pesquisa conduzida pela Getty Images, revelou que os consumidores estão depositando suas esperanças em ações concretas para promover a sustentabilidade ambiental. Nesse cenário, as marcas desempenham um papel crucial, sendo esperados posicionamentos relevantes e esforços efetivos para implementar práticas ambientais que gerem um impacto positivo duradouro.
Empresas se reinventam em prol da sustentabilidade
Segundo a Diretora de Conteúdo Criativo da Getty Images, Renata Simões, as empresas nacionais têm, no presente momento, uma oportunidade ímpar de ampliar a eficácia de suas estratégias voltadas para ESG. Ao demonstrar resultados tangíveis aos consumidores, elas conquistam respeito e confiança de uma crescente parcela da população brasileira, alinhada com as expectativas e esperanças da sociedade atual.
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Os dados da pesquisa apontam para um aumento significativo nas buscas por termos como ‘energia solar’, ‘energia verde’ e ‘energia renovável’. Com isso, a criação de campanhas de conscientização sobre questões sustentáveis específicas torna-se essencial para educar e engajar o público de forma eficaz, alinhada com as expectativas eesperanças do público consumidor.
Desafios e oportunidades para o branding sustentável
Renata Simões destaca que as declarações e posicionamentos relacionados à conscientização ambiental correm o risco de se tornarem ineficazes se não forem acompanhados por uma narrativa visual concreta e envolvente. O storytelling emerge como ferramenta fundamental para que as marcas e empresas comuniquem suas práticas sustentáveis de forma impactante e autêntica.
A pesquisa revela que os esforços atuais das empresas nacionais em promover a sustentabilidade ainda carecem de ajustes. As representações visuais comuns sobre práticas ecológicas frequentemente negligenciam aspectos importantes, como a participação de adultos mais velhos. Além disso, a escolha de imagens abstratas ao invés de ações tangíveis, como a reciclagem de garrafas plásticas, pode comprometer a eficácia das mensagens transmitidas. É essencial que as marcas adotem uma abordagem mais próxima e realista em suas representações visuais, de acordo com as expectativas e esperanças dos consumidores atuais.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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