Guia de creator: promove boas práticas éticas em marketing digital, influência e plataformas, garantindo transparência na economia publicitária. Dirige-se a práticas publicitárias digitais, estabelecendo diretzinhas éticas.
O IAB Brasil, organização voltada para o avanço do setor de publicidade online no Brasil, estabeleceu como uma de suas metas em 2024 concentrar esforços nos criadores de conteúdo da web.
Além disso, o IAB Brasil pretende ampliar parcerias com a Associação Brasileira de Anunciantes Digital para fortalecer a indústria publicitária online no país, visando a inovação e a excelência no mercado digital. Ambas as entidades buscam promover a colaboração entre anunciantes, veículos e agências para impulsionar o crescimento do setor no Brasil.
IAB, Brasil: Fornecendo Diretrizes para a Publicidade Digital na Creator Economy
Tendo lançado em abril o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’, a Associação Brasileira de Anunciantes Digital; pretende fornecer diretrizes para que os criadores conheçam as boas práticas do Conar, entidade parceira do IAB Brasil; e prestem atenção às diretrizes das plataformas onde atuam.
Impulsionando Boas Práticas para Criadores na Economia de Criadores
Com liderança técnica e institucional nesse setor, o IAB Brasil; tem trabalhado há pelo menos oito anos divulgando e desenvolvendo boas práticas para influenciadores digitais. Em 2016, lançou o primeiro estudo sobre o tema no Brasil, e em 2018, ofereceu o primeiro curso do país voltado para os aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência.
Artigos Relacionados
Este curso é oferecido anualmente desde então, e uma nova turma está aberta para os dias 7, 8 e 9 de maio de 2024. Com a ascensão dos influenciadores como referência e fonte de inspiração para os consumidores de conteúdo na internet, a ‘creator economy’ se tornou um terreno fértil para as marcas se comunicarem com seus clientes.
No entanto, surge o desafio de garantir que os padrões de ética publicitária sejam seguidos em um cenário tão vasto. O IAB Brasil; acredita que é necessário estimular a adoção de boas práticas pelos influenciadores devido ao rápido e contínuo crescimento desse mercado.
A Importância das Boas Práticas na Publicidade Digital
De acordo com uma pesquisa da Adobe, a creator economy já movimenta US$ 300 bilhões anualmente, e a previsão é de que essa cifra chegue a US$ 480 bilhões até 2027. Por isso, a organização está empenhada em levantar o debate sobre publicidade para criadores de conteúdo, focando especialmente nos principais criadores e agências especializadas que os representam.
É um trabalho que começa com os principais nomes desse mercado, que já estão preocupados em dar bons exemplos. Com a adesão desses grandes criadores de conteúdo, a tendência é que a preocupação com as boas práticas de publicidade reverbere para o mercado como um todo. Todos esses atores estão interessados em garantir um ambiente saudável para a publicidade digital.
As boas práticas não vêm para restringir, mas para fomentar o crescimento do setor como um todo’, afirma Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil;. O interesse das marcas pelos criadores de conteúdo é impulsionado pelos altos níveis de engajamento e conversão gerados por suas publicidades.
De acordo com o estudo ‘#Publi: o impacto da Creator Economy entre os internautas brasileiros’, realizado pelo IAB Brasil; com 1,5 mil pessoas em junho de 2023, 92% dos entrevistados já seguiram dicas ou conselhos de criadores de conteúdo digital e 82% compraram algum produto com base nessas recomendações.
Fonte: @ Ad News
Comentários sobre este artigo