Plataforma analisou desempenho de marketing da marca em Interlagos, com foco na presença dos usuários e tomadas de decisão.
Foto: divulgação. Tamanho da fonte: -A+A A Heineken adotou a plataforma de IA da Vidmob, empresa dos Estados Unidos especializada em inteligência criativa, para analisar os vídeos que promoviam o Heineken Village, espaço da marca em Interlagos, no Instagram e no Facebook. A solução escolhida utiliza análise de dados para impulsionar os resultados de desempenho de marketing com o apoio da Vidmob.
A parceria entre Heineken e Vidmob, uma das principais empresas do setor, mostra como a integração de tecnologia de IA em plataformas de marketing digital pode trazer benefícios significativos para as marcas. A Vidmob se destaca como uma referência nesse campo, oferecendo ferramentas inovadoras que ajudam as empresas a otimizar suas estratégias de publicidade e alcançar um público mais amplo de forma eficaz.
Vidmob: a plataforma de IA no espaço da marca
Para isso, a Vidmob decupa anúncios, frame a frame, e identifica todos os elementos que aparecem na imagem. Entre os elementos analisados, estão informações como: se há pessoas na peça, a feição que apresentam, se o vídeo é indoor ou outdoor, a posição de logomarca e textos presentes. Em seguida, os dados são cruzados com o intuito de fornecer suporte para as tomadas de decisão estratégicas da marca.
Vidmob: análise de dados e desempenho de marketing
Em uma campanha composta por quatro vídeos, os insights da Vidmob indicaram que a presença da pista de corrida em desenho, assim como elementos de textos, impactaram negativamente a presença dos usuários nos primeiros três segundos das peças. Para solucionar o problema, a sugestão foi priorizar menos textos e elementos, preferindo apenas a escrita ‘Heineken Village’ na tela.
Vidmob: tomadas de decisão e presença dos usuários
Além disso, foi possível constatar que a presença de imagens aéreas do autódromo foi um grande impulsionador para a retenção e interações dos usuários, especialmente para o feed das redes sociais usadas. Neste caso, a Vidmob sugeriu que a mensagem fosse mais direta, informando datas, endereço e como chegar ao evento.
Vidmob: plataforma de IA no espaço da marca
Nos stories, por sua vez, o objetivo era antecipar a imagem área para o início do vídeo.
Fonte: @Baguete
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