Nova geração Z explosiva no Instagram: vídeos de fabricação roupas viral, processo, produção, marcas populares, fornecedores quietos, luxury, casual, urbano. Conteúdo online sobre manufatura, artesanato, estabelecimentos recomendados, abaixo de padrão.
A Geração Z está cada vez mais influenciando as tendências de moda e comportamento, e um exemplo disso é o criador e ex-proprietário de uma marca de streetwear, William Lasry. Com vídeos relacionados à moda e análises de tênis, ele conquistou milhares de seguidores ao longo de 10 anos no YouTube. Em 2022, Lasry migrou para o TikTok, onde compartilhou um vídeo nos bastidores da fábrica da Supreme, marca icônica para a Geração Z. Essa mudança repentina resultou em meio milhão de visualizações em um piscar de olhos.
Os jovens criados na era do streetwear estão sempre em busca de novidades e tendências autênticas. William Lasry soube se adaptar ao novo cenário digital, conquistando ainda mais visibilidade entre os membros da Geração Z. Sua abordagem inovadora e conteúdo relevante cativaram uma audiência ávida por conteúdos relacionados à moda urbana e autêntica. A conexão entre o criador e a Geração Z é evidente, demonstrando como a influência dessa geração molda o cenário da moda contemporânea.
Geração Z e a Fascinação pela Fabricação de Moda
Percebendo o potencial, o designer estabeleceu a meta de postar um vídeo todos os dias, durante 60 dias, sobre os locais onde as marcas fabricam seus produtos. Lasry, agora, tem quase meio milhão de seguidores no TikTok e seu conteúdo atraiu 5,4 milhões de curtidas. Lasry faz parte de uma safra emergente de criadores de conteúdo sobre a produção de moda a partir de vídeos exibindo as fábricas e classificando marcas populares com base em seus fornecedores. Nesta lista, estão incluídas outras contas, como Imprint Genius, Labwear Studio e Garment Circle. Esses influenciadores buscam atender a uma mudança de paradigma na moda: o conhecimento sobre a fabricação e a procedência da cadeia de suprimentos, que está se tornando um novo símbolo de status, à medida que consumidores perdem o interesse por logotipos em favor do quiet luxury e do casual urbano.
Como uma geração criada na era do streetwear, a Geração Z são verdadeiros conhecedores e arquivistas ávidos que valorizam o conhecimento, a exclusividade, a comunidade e o artesanato, diz Marta Indeka, analista sênior de Previsão Estratégica da consultoria The Future Laboratory, sobre a nova fascinação da Geração Z pelo conteúdo sobre fabricação. De certa forma, você poderia dizer que saber é o novo possuir, o que explica o apetite por conteúdo focado em fabricação e artesanato online, analisa Marta. Muitos dos interessados nesse tipo de conteúdo lideram marcas nascentes ou sonham em abrir um negócio de moda e querem aprender como funciona o lado da manufatura. Todo mundo adora ver os bastidores, comenta o fundador da Imprint Genius, Isaac Hetzroni. Desde um vídeo de GRWM – que, em português, significa ‘arrume-se comigo’ – até um ‘dia na vida’, tudo atinge o mesmo fascínio. Mas esse interesse é ampliado com este tema, pois mostra os bastidores da criação de uma marca, que é um sonho de muitos, fazendo com que pareça possível e verdadeiramente ao alcance, observa Hetzroni.
Fabricantes avaliados Em novembro de 2022, Lasry fundou a Glass Factory, uma plataforma que apresenta fabricantes avaliados por uma equipe com base em várias considerações, incluindo certificações, marcas com as quais trabalham, estilo de gestão e como tratam seus colaboradores. Até agora, a Glass Factory visitou fábricas na Colômbia e na China, com previsão de visitar Portugal e Itália este ano. O conteúdo é geralmente focado nos estabelecimentos que podem ser recomendados às marcas, embora também destaque alguns locais que usam práticas abaixo do padrão por meio de seu sistema de classificação. Nas redes sociais da Glass Factory (Instagram, TikTok, YouTube), vídeos de suas visitas às fábricas e conversas com fornecedores em feiras comerciais acumularam mais de 100 milhões de visualizações. Desde janeiro de 2023, o número de seguidores do Instagram da Glass Factory mais que dobrou para 387 mil, e sua conta no TikTok triplicou para 487 mil. Sua base de inscritos no YouTube cresceu de 5 mil para 228 mil. Essas informações são
Fonte: @ Mercado e Consumo
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