Spencer Stuart: Análise revela estabilidade na rotatividade de CMOs em maiores anunciantes dos EUA.
De acordo com um artigo publicado no Meio & Mensagem em 18 de abril de 2024 às 7h45 (Crédito: Adobe Stock), foi mencionado, com base em dados do Ad Age, que a tempo de permanência nas posições de marketing está passando por mudanças significativas. A pesquisa realizada pela empresa de recrutamento Spencer Stuart revela uma tendência de maior estabilidade no tempo de permanência dos profissionais do setor, o que indica possíveis impactos nas estratégias de contratação e retenção de talentos.
Essa nova realidade no cenário do marketing aponta para uma transformação na duração das carreiras dos profissionais, sugerindo a necessidade de adaptação por parte das empresas. O aumento do período de permanência dos colaboradores pode influenciar diretamente nas políticas de desenvolvimento e sucessão dentro das organizações, promovendo uma reflexão sobre a importância de investir no bem-estar e crescimento dos funcionários a longo tempo.
Permanência de CMOs nas Empresas: Análise dos 100 Maiores Anunciantes dos EUA
A duração média do mandato de um chief marketing officer (CMO) nas 500 maiores empresas listadas pela Fortune permaneceu estável em 4,2 anos em 2023, conforme baseado no relatório anual. O estudo também abordou os 100 maiores anunciantes dos Estados Unidos, segundo o Ad Age.
Comparativo de Permanência por Segmento e Gênero
Interessantemente, a média de permanência de CMOs varia dependendo do tipo de empresa. Empresas B2B têm uma duração média de 4,5 anos para seus CMOs, enquanto as empresas B2C mantêm um CMO por cerca de 4 anos. Por outro lado, quando consideramos apenas os 100 maiores anunciantes dos EUA, a média de permanência cai para 3,1 anos.
A pesquisa também revelou que a presença feminina em cargos de CMO está em ascensão, com as mulheres representando 50% dessas posições em grandes corporações, alcançando a paridade em 2023, um aumento em relação aos 47% de 2022. Ao mesmo tempo, a diversidade racial entre os líderes de marketing apresentou uma redução para 12% no último ano, em comparação com os 14% registrados em 2022.
Promoção de Talentos e Tendências de Recrutamento
O relatório destaca que os CMOs estão assumindo mais responsabilidades e buscando posições mais altas ao mudar de empresa. De fato, em 2023, 58% dos CMOs das empresas listadas pela Fortune foram promovidos internamente, um aumento significativo dos 54% de 2022. Notavelmente, as empresas B2B demonstraram maior propensão a promover profissionais de marketing em relação às empresas B2C, conforme indicado pela pesquisa.
O tempo de permanência dos CMOs é um fator chave a se considerar no cenário corporativo atual, refletindo não apenas a estabilidade dessas lideranças, mas também as tendências de desenvolvimento e promoção de talentos no âmbito do marketing empresarial.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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