Dados mostram redução de diversidade em campanhas nas redes sociais. Pesquisa “Diversidade na comunicação de marcas” da SA365 e Elife revela tendência preocupante.
Dados apontam redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ em propagandas. Um estudo recente chamado ‘Variedade na comunicação de marcas em mídias sociais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, examinou a inclusão de diversos grupos demográficos nos perfis de redes sociais das 20 principais empresas anunciadoras do Brasil, englobando um total de 54 marcas.
É fundamental promover a pluralidade e garantir a diversidade em todas as formas de comunicação, visando uma sociedade mais inclusiva e representativa. A variedade de vozes e experiências enriquece o cenário publicitário, contribuindo para uma maior conexão com o público e fortalecendo os valores de respeito e igualdade. grupos demográficos
A Importância da Diversidade nas Publicações de Marcas em 2023
A análise das publicações coletadas das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook ao longo de 2023 revela um cenário onde a diversidade ainda é um desafio a ser superado. A presença de diferentes grupos demográficos nas publicações de marcas continua a ser um tema relevante, com questões de inclusão, variedade e pluralidade em destaque.
Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou a importância de se considerar a diversidade ao analisar as informações coletadas. A inteligência artificial utilizada na pesquisa, apesar dos controles de qualidade aplicados, ainda enfrenta limitações na identificação precisa de etnias, o que pode impactar a representatividade dos grupos sociais.
Os dados mostram que asiáticos e idosos tiveram um aumento em sua presença nas publicações, enquanto a representatividade de pessoas gordas e LGBTQIAPN+ sofreu quedas. A diversidade sexual, em particular, enfrentou desafios, evidenciando a complexidade de determinar a orientação sexual apenas pela aparência.
A pesquisa destacou a disparidade entre a diversidade nas publicidades e a composição da população brasileira, com grupos subrepresentados muitas vezes acompanhados por pessoas brancas. Essa falta de representatividade é evidenciada nas áreas em que diferentes grupos demográficos são mais retratados, revelando a necessidade de maior pluralidade nas campanhas publicitárias.
É fundamental que as marcas atentem para a importância de incluir diferentes grupos sociais em suas comunicações, refletindo a diversidade da sociedade de forma mais fiel. A busca por uma representação mais equitativa e inclusiva nas publicações é um caminho essencial para construir uma comunicação mais alinhada com a realidade social e cultural do país.
Fonte: @ Ad News
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